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俏销的商品,都懂得这样包装设计广告语!

标签:商品包装,广告语,文化原力,包装盒设计制作,包装盒厂家 浏览次数:545发表时间:2019-02-25文章出处:神彩优品

深圳定做包装盒厂家-神彩优品历经20年的产品包装策划、包装营销开发及包装盒设计制作,见过太多的产品包装创意和营销广告语设计,最终发现——几乎所有成为品牌的商品,在营销广告语上都有两个共性。

这也许是很多广告人、创意人和包装策划人都很少去关注的奥妙。当然,也许是TA们根本不屑这种方法。

但是,用这种创意与设计的方法去包装商品营销的广告语,真的非常有效,如果从包装盒设计制作开始去炮制自己独特的营销竞争力,再投入资金做好广告营销,不说成为大火的品牌,求其次而言势必能为自己的新产品带来一波市场销量与红利。

今天,深圳产品包装创意策划_包装盒定制生产厂家_神彩优品就来说说——俏销的商品,都懂得这样包装设计广告语!

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一、上好的广告营销主张,不用自我遐想,只需寄生约定俗成的文化母体

可能有些人看不懂这个标题。我们不妨先用曾经火遍大江南北的快消品—"脑白金"这个品牌来诠释。

 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这句营销广告语大家应该是耳熟能详吧?那些年,几乎家家户户的人都会重复过这句广告语,并且都可能买过、收过脑白金的过节礼品。

这句几乎没有创意的神级广告语,在广告届、营销届几乎被所有职业人士都吐槽的广告语,确实引发了一波文字讨伐。但是,并没有阻碍脑白金突然一下子火了。

其实,什么是创新与创意,好多的职业广告营销人其实压根就没想明白——太阳底下没有新鲜事,所有的元素都是日常里、生活里,重新的排列组合便是创新。

但是,任何的商业创新与创意,目的都必须是快速的让受众理解、记住和乐意传播。并非创意人自己乐意和喜欢,净搞一些高大上的抽象理念与消费者捉迷藏,最终,断送了商品的消费市场。

所以,广告语必须要又引用文化的原力作为载体,去植入有影响力的话语。也就是说——上好的广告营销主张,不用自我遐想,只需寄生约定俗成的文化母体。

什么叫做有文化原力的母体?深圳高档包装盒定制厂家《神彩优品》认为——有“文化通识、记忆尤深、有符号感、有画面感、约定俗成”的某种事物的名称或着社会习惯,就是一种共识的文化原力。

所谓寄生,就是把自己的广告语嫁接在这个约定俗成的文化母体中,让大众一看见、一听到就能明白、就能记住,并且还自己乐意传播。

比如:拍照的时候,我们都要会一声茄子,那么田七牙膏的广告语——“拍照大声喊田七”就是有文化原力的符号寄生。

再比如:婚礼仪式上,新人要交换戒指,这是一个母体,可以让你卖钻石戒指;在这个产品的相关传统领域里面找到一个可以用一句话,最多两句话清晰描述的现象、词语、符号、仪式,把它清晰地描述出来。

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”它让一盒保健品寄生到了逢年过节要送礼的一个文化现象当中。因为这句话算准了每年过年都要走亲访友,看望长辈,一定要送礼。这就是一个超级强大的母体。一个无比强大的文化母体,只要能牢牢地寄生其上,这个产品多半会畅销。那么怎么寄生其上呢?通过词句。

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”首先它是一个病句,都说了不收礼了,为什么还“收礼只收脑白金”呢?但是病句有它自然的魔力,通过这个句式的改变,给消费者制造了新奇,这个句子就活了。制造了新奇和意外,这个句子就会被记住。然后,配以轰天乱炸的都是广告,让收礼的人都会觉得这是个大品牌的礼物,有档次、有爱心,有面子。同时也让购买者觉得送脑白金表征了自己的真诚与用心。

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二、长了腿的营销广告语,都是人人都喜欢的生活俗语

俗语不设防,这是一个社会常识。俗语,也就是口语化的语言。书面化语言是只属于眼睛感官的,而口语化语言是属于眼睛、耳朵和嘴巴。特别是产品包装的品牌命名和营销广告语,最好的创意与设计,都是用口语化的用词。

比如“农夫山泉有点甜”这句广告语,就是典型的俗语化、口语化的广告词。还有那些:你的益达,不,是你的益达;好吃你就多吃点;怕上火就喝王老吉;飘柔,就是这麽自信!......等等这些知名广告语都是口语化的用辞。

营销广告语的设计,立身消费者的感知立场而言,广告语创作的本质不是我说一句话给消费者听,而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友。广告语不是一句我说的话,而是替他设计一句他要说的话。

那么,替消费者设计什么样的“一句话广告语”,更能激发TA们自主的去传播呢?那就是——多用押韵的顺口溜。

比如家喻户晓的厨邦酱油——晒足180天,厨邦酱油天然鲜!互联网产业的——玩游戏,上51。以及汉庭酒店的——干净,住汉庭这些是不都是一句非常顺口、而且是通俗易懂的口语化语言。当我们听了以后人人会不自觉的跟着重复一次。

语言学理论说:大众,在生活中都是用口语化交流沟通的,这是一种潜在的、根深蒂固的语言习惯和集体惯性。所以,人们字啊日常里莫名的会喜欢那些语句通顺易懂、节奏对称、富有音韵的口头语。并且,一旦听了以后都会情不自禁的去重复一次这句话。

这,也算是一种文化原力,也是一种社会自然定律。大众化的民风民俗,就是通识,而通识都是具有文化原力的。比如古老的:一年之计在于春,一日之计在于晨;再比如网络流行的——“确认过眼神,我遇上对的人”;和“大吉大利,今晚吃鸡”...等等这些俗语话的顺口溜,都是容易让人记忆尤深、喜欢传播的话语。

如果,你的产品包装广告语,将创意寄生在有文化原力的母体之中,再设计一句口语化的、押韵的顺口溜,是不是很快被大众认同、记住和传播呢?那么,势必对品牌力和销售率有大大的提升?

再如果,制作一个好的创意视频用上这种广告语,投放到各种电视媒体广告,是不是也会象脑白金一样火起来呢?

长了腿的营销广告语,都是人人都喜欢的生活俗语。还是源自——“俗语不设防”这个社会定律。特别是烟云的俗语,都是朗朗上口的。所以,精品包装盒定做厂家《神彩优品》以为,有驱动力、传播力和影响力的广告语,首先要是流畅的俗语,其次还要朗朗上口。

比如"农夫山泉,有点甜","好空调,格力造","头屑去无踪,秀发更出众"等等广告语,都是讲求押韵的。TA们都非常讲求语音、语调和音韵的搭配。这样不仅抓住受众的眼球和受众的心,还能撬动大众的嘴,自动自发的去替我们传播。

广东深圳包装盒生产厂家《神彩优品》坚信,即便是再过一万年,那些口语式、押韵的口语、套话,永远是离大众心智模式最近的驱动力。毫无疑问,你所有的包装、营销、设计、策划,无不是为了驱动消费者来贴近你的品牌、喜欢你的商品、购买你的商品。

深圳精品包装盒制作厂家-神彩优品

俏销的商品,都懂得这样包装设计广告语!结语:

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