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难怪你的产品不好卖,是你的包装创意在使坏_包装盒厂家《神彩优品》

标签:产品包装,包装创意,包装设计,包装盒厂家 浏览次数:735发表时间:2019-03-01文章出处:神彩优品

包装盒厂家_深圳精品包装盒定制厂家_神彩优品最近总是听一些新的询盘客户问:“咱们最近找某某某包装盒生产厂家定制的产品包装盒,可是投放到卖场之后一直都不好卖,我们都愁死了。在网上搜素《包装盒厂家》见到你们《神彩优品》,发现你们是一家主张——“一切包装,只为营销”理念的包装厂。看了你们在网上的很多文章和包装营销分析,觉得功力很老到。帮我们看看,我们的这批包装盒定制创意,到底错在哪了?沟通的好,以后就找你们定做包装盒了。”

产品包装盒创意设计制作-神彩优品

鉴于此,《神彩优品》回答说——你以后是不是与我们合作不要紧。最重要是在理念与目的上能站在同一认知层面和商业诉求之上。如果没有这个默契,其实我们也帮不到你做好有营销力的产品包装盒。

在几乎的沟通中,我们没有直接指出TA们包装盒的创意与问题在哪里,而是站在中立的立场回答说——你的产品不好卖,都是你的包装创意在使坏!为什么?......

一、所有的包装创意,都是营销创意,而非设计创意

在网上看到一些专业的包装论坛和设计师平台有文章说——“创意是什么?创意就是——创新意识!“创”,即指创造、创新、创作......;“意”,是指意象、思维、智慧......。创意,是对现实存在事物的理解以及认知所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。TA是:想法、主意、有趣的、有故事的、有情感的、鲜活的组合、崭新的关系、怪异的、有言语的、批判的……那么在包装中我们如何做好一个创意呢?

我们经常会突然就涌出一个好的点子,甚至会兴奋的大叫,有一种豁然开朗、灵光乍现的感觉,创意也是如此,当我们发现通过前面三个环节之后,酝酿酝酿再酝酿,刹那间就喷发了,有时候小宇宙爆发就是有种情不自禁的感觉,通过前面三个环节或者日常中,个人、团队的积累完成创意的蓄积,在大脑不断思考中会受到激发而产生新的创意。”

你们看到以上的文字,是不是觉得很有道理,也非常同意?而精品包装盒厂家《神彩优品》却不以为然,因为......包装创意,从立场与角色上你一开始是就错了

1)、创意,不是为了所谓“创新意识”,不管是创意还是创新,那都是手法或手段,而不是目的。包装创意是什么?不是为了创新创作,也不是为了创意本身。包装创意就是「营销创意」,包装只是营销目的中的一个环节,一个媒介。这个立场是错的,你不能——把创意,当目的!

(2)、创意,不是一种新的抽象思维,而是具象思维。特别是包装创意,不同于艺术领域的创意。艺术,只求欣赏或名气,而包装是商业诉求的,是商业行为。既然包装创意就是营销创意,那么,一切想法和思维就得指向——消费者购买。消费的行为,其实就是“选择的行为”。每一个选择与否的背后,都是有日常规律和心理原型的。所以,包装创意,不要玩抽象化,而是要研究消费者选择的心理是怎样的取舍活动。

圆筒包装盒2.jpg

(3)、不管是包装创意或是营销创意,做创意的人,其实你想到什么、有什么灵光一现或者感觉不凡,那都不重要的。真正重要的是——消费者看到会想什么?这些图文与外形,让他选择或不选择的理由是什么?消费者购物,聚焦和在意的是我的创意吗?所以,设计者或创意者本身,就角色定错了。包装创意,你不是主角,消费者(购买者)才是主角。创意者对自己的创意满意,没用。购物者对创意满意也没用。创意所折射出来的购买刺激力,才是真正的“有用”!

二、产品包装的真创意,只有四个商业目的

(1)、让人记住你叫啥名。在中国这个13亿人口的市场,只要大家一听到你的产品名字,就能感兴趣或者惊奇,那是成功的第一步。那些什么“卡迈”、“中贸”、“优信”之类的品牌名,都是自己造词的,没有文化原型、原力的名字,都不会引发兴趣和记忆的,如果你的名字能被顾客记住了,你就死不了。

(2)、让人记住你长啥样。一定要有强烈的符号性,这是消费者记住你,找到你的信号弹。假设你在大海里漂浮,消费者路过看到你的船只,形象、符号、色彩什么的都与大众有些明显的不同,而且非常醒目,一下就能印进脑海。

(3)、给人一个强烈的购买理由,刺激TA冲动的马上行动。购买理由,首先需要刺激力,如果力度不够,都不算是理由。其次,要有独特的价值指向,不能人云亦云,消费者心理活跃不起来。

(4)、建立品牌认知。当消费者被你的名字、形象和主张深深的印记之后,是不可能过后就忘的。如果形成了购买,会起到传播裂变的效用。当市场效应足够时,就是一个大众认知的品牌。当然,如果有一句极具口口相传的传播力的广告语,那就更加奠定了品牌符号的认知。

仓储物流.png

难怪你的产品不好卖,是你的包装创意在使坏_包装盒定制厂家《神彩优品》结语:

要想真正知道“创意”是什么?你得首先知道——创意不是什么?我们还是那句话——包装创意,就是“营销创意”。产品包装,就是为了货架上的购买量!

真正的包装创意,不在于人家怎么评论你的创意,而是“创意”这个概念消失,当受众、顾客一看到时,用没有兴趣、用没有冲动、有没有打动、有没有行动。TA们这时关注的——不是创意,而是自己!创意,不是用好坏来鉴别的,而是用——有效或没效来评判的。包装,没有作品,只有——商品!

检验包装创意标准,最好不要用“设计的思维”和“站在设计者的立场”来评析。最好是用新产品上市来鉴别,是从销售额为0的新产品开始,从货架前的驻足率和选择消费的购买率来衡量,一切才能看得比较清楚。

深圳包装盒批发定制厂家《神彩优品》,20年的产品包装策划、包装盒设计印刷制作经验让我们不断精进与革新,我们为您定制的所有产品包装盒,目的不是为了包装盒自身,而是用包装盒作为道具和工具,来实现包装后的商品,如何在货架上快速开卖,持续好卖和奠定品牌!

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